Valcoは新しいロゴを手に入れました

鋭いお客様や新商品を買った方は、パッケージやあちこちに新しいロゴがこっそり登場しているのに気づいたかもしれません。

長年、VALCOの文字だけで世界を渡り歩いてきました。タイポグラフィーでトラウマを負う人は滅多にいないので、これはこれで良かったんです。昔使ってた「オリジナル」ロゴは別ですが。あれはあまりに残念な出来だったので、こっそり消して「誰もスクショ撮ってませんように」と祈りました。

でも会社が大きくなると、現実を直視しなきゃいけません。テキストロゴだけじゃ、いつまでもやっていけないんです。特に、長期計画に「自前のデス・スター建設」「世界征服」「人類を我々の下僕にする」が含まれている場合は。

シンボルは強力です。記憶に残るし、網膜に焼き付くし、旗や戦車の砲塔、果ては歴史の教科書にまで登場します。たいてい、誰も後から説明できないような理由で。

自分たちだけのシンボルが欲しかったんです。100年後、読み書きできないチンピラが地下鉄のトイレの壁に落書きして、まともな人たちが見たらビビるようなやつ。

要するに、パッケージや商品、ワッペン、そしていつかはオリオン座のレーザーガンの側面にもドカンと貼れるマークが必要だったんです。このマークは時代（と放射線）に耐えなきゃいけません。

（今回は）AIは使ってません

今回は珍しく、AIに「デス・スターの脇に貼るシンボルを幻覚してくれ」と命じる代わりに、ロゴに本物のお金を払うという暴挙に出ました。

デザイナーにはPekka Nokelainenが選ばれました。なぜなら、ちょうどヘンリとヤニが鉄道駅のバーでビール片手に「新しいロゴ、あったらカッコよくね？」と考えていた時に、彼がたまたま現れたからです。

幸いPekkaはValcoのブランドの本質を理解してる男だ：最小限の労力で最大限の請求。Pekkaは自分のデザインプロセスをこう語る：

「最初から分かったよ、クライアントのユーモアもこっちと同レベルに歪んでるって。Jallu（フィンランドの酒）が効いたのか、翌朝にはロゴの話し合い内容が全然思い出せなかった。」

プロジェクトの目標は明確だった：できるだけ何もしないで、できるだけ請求する。ロレックスは夢のままだったけど、報酬でビールは飲めた。

どこかで左翼連合のロゴを見て、「これ半分に割って線足せばバレないな」と思った。

今思えば、これ東ドイツのダサいスニーカーに一番似合いそうだけど、まあどうせ何かのデザイン賞はもらえるでしょ。受賞したら山小屋のトイレにでも飾っとくよ、過去の賞と一緒に。

Pekkaに政党ロゴをパクってもらって、しかもテキスト部分は完全スルー。そのために金払った価値はあった。天才・図々しさ・怠惰の三位一体、リスペクトしかない。

だからついでに全部のパッケージもリニューアルしてもらった。つまり新しい商品パッケージもPekkaの仕業です。

で、結局このロゴって何なの？

新しいロゴはミニマルでレトロフューチャー、そして絶妙に意味不明。

これは何よりも「俺たち、たぶん何やってるか分かってる風に見える」ロゴ。実際は分かってない日も多いけど。ロゴが良ければ全部ちょっと高級そうに見えるし、ビジネス的にはそれが正義。金は大事。

次は何だ？

Valcoは成長中。フィンランド流のジョークを添えたエレクトロニクスを世界に送り出すなら、シンプルで覚えやすく、しかも国際商標登録済みのシンボルが必要だよね。

新しいロゴは今後の製品、パッケージ、オンラインストア、そしてロゴを押し付けるのに十分長く動かないものすべてに登場します。

もしこのロゴが気に入らなくても大丈夫。どうせ今後30年はあらゆる場所で目にすることになるから、いずれ慣れるよ。抵抗は無意味だ。

— Valco、世界一フレンドリーな悪のコーポレーション