En uyanık müşteriler ve yeni ürün alanlar fark etmiş olabilir: Mesela ürün kutularında ve orada burada yeni bir logo var.

Yıllardır dünyayı sadece VALCO yazısıyla dolaşıyoruz. Bu işe yaradı, çünkü tipografi genelde kimseye travma yaşatmaz. Zamanında kullandığımız “orijinal” logomuzun aksine. O kadar zavallı görünüyordu ki sessizce ortadan kaldırdık ve kimsenin ekran görüntüsü almamış olmasını umduk.

Ama şirket büyüyünce gerçekle yüzleşmek zorundasın: Sadece metin logosuyla sonsuza kadar gidemezsin. Hele ki uzun vadeli planlarda kendi Ölüm Yıldızını inşa etmek, dünyayı ele geçirmek ve insanlığı hizmetimize almak varsa.

Semboller güçlüdür. Akılda kalır, retinaya yapışır, bayraklara, tank kulelerine ve eninde sonunda tarih kitaplarına girer. Genellikle de kimsenin sonradan açıklayamadığı nedenlerle.

Kendimize ait bir sembol istedik. Öyle bir şey ki, 100 yıl sonra okuma yazma bilmeyen ufak tefek suçlular metronun tuvalet duvarlarına karalasın, düzgün insanlar da görünce ödü kopsun.

Kısaca: Paketlere, ürünlere, kol arma bantlarına ve zamanı gelince Orion Kuşağı’ndaki lazer silahlarının yanına çakabileceğimiz bir işarete ihtiyacımız vardı. Bu işaretin zamana (ve radyasyona) dayanması gerekiyor.

Yapay zekâ kullanmadık (bu sefer)

Kendimiz için alışılmadık bir şey yaptık: logoya gerçek para ödedik, “ölüm yıldızının yanına bir sembol hayal et” diye yapay zekaya emir vermek yerine.

Tasarımcı olarak Pekka Nokelainen valdik, çünkü kendisi tam da Henri ve Jani’nin tren garı barında biranın dibini düşünürken “yeni bir logo olsa kyllä siisti juttu” diye kafa patlattığı anda oradan geçiyordu.

Neyse ki Pekka, Valco’nun marka özünü anlıyor: minimum çabayla maksimum fatura. Pekka tasarım sürecini şöyle anlatıyor:

“Hemen anladık ki, müşterinin mizah anlayışı bizimki kadar bozuk. Jallu iyi gitmiş olmalı, çünkü ertesi sabah logoyla ilgili ne konuştuğumuzu pek hatırlamıyorduk.

Projenin hedefi netti: Mümkün olduğunca az iş yapıp, mümkün olduğunca çok fatura kesmek. Rolex hayal oldu ama parayla bir bira içtik.

Bir yerde Vasemmistoliitto’nun logosunu gördüm ve düşündüm ki, bunu ikiye bölüp bir çizgi eklersem kimse anlamaz.

Şimdi bakınca, sonuç en çok Doğu Alman spor ayakkabısının yanına yakışırdı, ama buradan da bir tasarım ödülü çıkar herhalde. Onu da yazlık tuvaletin duvarına asarım, eskilerin yanına.”

Bize siyasi parti logosunu kopyalayıp, metin kısmına bile dokunmaya üşendiği için Pekka’ya para vermeye kesinlikle değdi. Böyle bir dehanın, arsızlığın ve tembelliğin birleşimine ancak saygı duyulur. 

Bu yüzden ona aynı hızla tüm ambalajları da yeniletmemizi istedik. Yani yeni ürün kutuları da Pekka’nın elinden çıktı. 

Peki bu logo neyin nesi?

Yeni logo minimalist, retrofuturistik ve tam kararında belirsiz.

  • Birisi de orada Valco’daki V harfini görüyor.
  • Bir diğeri kulaklık bandı görüyor.
  • Üçüncüsü, bir siyasi partinin logosundan yapılmış bir kopya görüyor.
  • Aslında biri orada kışın buradan uçup giden bir Fin kuğusu da görebilir.
  • Bizim şirkette bir kişi logoda penis görüyor, ama o zaten her yerde penis görüyor. Yardım almaya çalıştık. Sonuç yok.

Bizim için bu, özellikle hiçbir fikrimiz olmayan günlerde bile ne yaptığımızı biliyormuşuz gibi gösteren bir logo. Daha havalı bir logo her şeyi biraz daha pahalı gösterir ve iş dünyasında bu her zaman iyidir, çünkü para lazım.

Peki sırada ne var?

Valco büyüyor. Fin mizahıyla harmanlanmış elektronik ürünleri dünyaya gönderiyorsan, basit, tanınabilir ve en önemlisi uluslararası tescilli bir sembole sahip olmak iyidir.

Yeni logo, gelecekteki ürünlerde, ambalajlarda, online mağazada ve logomuzu basmaya fırsat bulduğumuz her şeyde görünecek.

Ve eğer bu logo hoşuna gitmiyorsa, sorun değil. Önümüzdeki 30 yıl boyunca her yerde karşına çıkmasını sağlayacağız, o yüzden alışsan iyi olur. Direnmek boşuna.

— Valco, dünyanın en dost canlısı kötü şirketi

Yazar: Henri Heikkinen