Valco가 새 로고를 얻었어요

가장 눈치 빠른 고객이나 신제품을 산 분들은 이미 눈치챘을지도 몰라요. 제품 포장이나 여기저기서 새로운 로고가 슬쩍 보였다는 걸.

우린 수년간 전 세계를 VALCO 텍스트만 달고 돌아다녔어요. 이건 꽤 괜찮은 선택이었죠. 어차피 타이포그래피 때문에 트라우마 생기는 사람은 드물거든요. 예전에 쓰던 “오리지널” 로고는 달랐죠. 너무 처참해서 조용히 치워버렸고, 아무도 스크린샷 못 남기길 바랐습니다.

하지만 회사가 커지면 현실을 직시해야 하죠: 텍스트 로고만으론 영원히 못 버팁니다. 특히 장기 플랜이 “우리만의 죽음의 별 만들고, 세계 정복해서 인류를 우리 하인으로 삼기”라면 더더욱요.

상징은 강력합니다. 뇌리에 박히고, 망막에 들러붙고, 결국엔 깃발이나 전차 포탑, 역사책까지 진출하죠. 대체로 아무도 설명 못 하는 이유로 말이에요.

우린 우리만의 상징이 필요했어요. 100년 뒤에 문맹 소매치기들이 지하철 화장실 벽에 낙서하고, 멀쩡한 사람들이 보면 오금 저릴 그런 거 말이죠.

짧게 말하자면: 우리는 포장, 제품, 패치, 그리고 언젠가 오리온 벨트의 레이저 무기 옆에다도 쾅 찍을 수 있는 마크가 필요했어요. 이 마크는 세월(과 방사선)을 버텨야 하거든요.

이번엔 인공지능 안 썼어요 (진짜로)

이번엔 우리답지 않게 아주 특별한 짓을 했어요: “죽음의 별 옆에 붙일 상징”을 AI한테 환각적으로 그려달라고 시키는 대신, 진짜 돈 주고 로고를 샀습니다.

Suunnittelijaksi valikoitui 페카 노켈라이넨입니다. 왜냐하면 그가 마침 헨리와 야니가 맥주잔을 들고 “새 로고 있으면 멋질텐데”라고 고민하던 기차역 바에 나타났기 때문이죠.

다행히 Pekka는 Valco 브랜드의 본질을 잘 이해하는 남자입니다: 최소한의 노력으로 최대한 청구하기. Pekka는 자신의 디자인 과정을 이렇게 설명합니다:

“처음부터 알았죠, 고객도 우리만큼 비뚤어진 유머 감각을 가졌다는 걸. Jallu(핀란드 술)도 한 잔 돌았던 것 같은데, 다음 날 아침엔 로고에 대해 뭘 합의했는지 기억이 가물가물했어요.

프로젝트 목표는 명확했어요: 최대한 적게 일하고, 최대한 많이 청구하기. 롤렉스는 못 샀지만, 그 돈으로 맥주 한 잔은 마셨습니다.

어딘가에서 좌파당 로고를 보고, 저걸 반으로 쪼개고 선 하나 더 그으면 아무도 모를 거라 생각했죠.

지나고 보니, 이 결과물은 동독산 운동화 옆구리에나 어울릴 것 같지만, 뭐 어차피 이런 것도 상 하나쯤은 받겠죠. 상 받으면 시골집 화장실 벽에 걸어둘게요, 전작들 옆에다가.”

Pekka가 정치 정당 로고를 대놓고 베끼고, 텍스트 로고는 손도 안 댄 데 돈을 쓴 건 잘한 선택이었다고 생각합니다. 이런 천재성과 뻔뻔함, 그리고 게으름의 완벽한 조합은 존경받아 마땅하죠.

그래서 우리는 그에게 포장 디자인도 같은 속도로 싹 갈아달라고 부탁했습니다. 즉, 새 제품 포장도 전부 Pekka의 작품입니다.

그래서 그 로고가 뭔데?

새 로고는 미니멀하고, 레트로 퓨처 느낌에, 딱 적당히 애매합니다.

우리에게 이 로고는, 우리가 뭘 하는지 전혀 모르는 날에도 뭔가 아는 척하게 해주는 마법 같은 존재입니다. 더 멋진 로고는 모든 걸 좀 더 비싸 보이게 만들어주고, 비즈니스에서는 그게 언제나 좋은 일이죠. 돈은 필요하니까요.

다음은 뭘까요?

Valco는 성장 중입니다. 핀란드식 유머가 들어간 전자제품을 전 세계에 뿌릴 거라면, 단순하고, 알아보기 쉽고, 무엇보다 국제 상표로 등록된 심볼이 하나쯤은 있어야죠.

새 로고는 앞으로 출시될 제품, 포장, 온라인 스토어, 그리고 우리가 로고를 박을 수 있을 만큼 오래 가만히 있는 모든 것에 등장할 예정입니다.

그리고 이 로고가 마음에 안 들어도 괜찮아요. 어차피 앞으로 30년 동안 모든 곳에서 이걸 보게 될 테니, 결국 익숙해질 수밖에 없어요. 저항은 무의미합니다.

— Valco, 세계에서 가장 친절한 악덕 대기업