Kun Valcon kuulokkeissa näkyy Sonata Arctican, Apocalyptican tai Megadethin logo, joku saattaa kuvitella taustalle suuren neuvotteluhuoneen, pinon PowerPointteja ja kaksi markkinointijohtajaa puhumassa synergioista.
Todellisuus on yleensä huomattavasti epäilyttävämpi.
Joku tuntee jonkun.
Tässä tapauksessa joku oli Antti Kangasaho.
Antti on audioinsinööri, joka on tehnyt pitkän uran äänen parissa ja kuvannut yli kymmenen vuoden ajan rumpaleiden drumcam-videoita. Siinä sivussa hän on tullut tuntemaan melkoisen osan suomalaisesta metallikentästä.
Lisäksi hän sattuu olemaan sen tason Valco-harrastaja, että nurkista löytyy suunnilleen kaikki laitteet, joita olemme saaneet maailmaan työnnettyä.
Ja siitä päästään Sonata Arcticaan.
Kaikki alkoi verkkokaupasta
Sonata Arctican rumpali Tommy Portimo pyörittää soittamisen lisäksi bändin verkkokauppaa.
Ajatus omista Sonata Arctica -kuulokkeista oli pyörinyt hänen mielessään jo jonkin aikaa.
Valco ei myöskään ollut täysin tuntematon tapaus. Sonatan crew'n jäsenillä oli ollut Valcon kuulokkeita käytössä jo vuosien ajan, joten kokemuksia tuotteista löytyi valmiiksi tien päältä.
Lisäksi Tommy oli nähnyt Valcon yhteistyöt esimerkiksi Apocalyptican ja Megadethin kanssa.
Siitä syntyi melko yksinkertainen ajatus:
Olisipa Sonatallakin omat.
Tommy oli jo miettinyt yhteydenottoa Valcoon, kun asia sattui tulemaan puheeksi Antti Kangasahon kanssa. Antti totesi tuntevansa meiltä porukkaa ja lupasi kysäistä.
Siinä se käytännössä oli.
Ei tarjouskilpailua. Ei kuuden kuukauden sponsorointiprosessia. Ei edes kunnollista Exceliä.
Antti laittoi ihmiset yhteen.
Aluksi piti saada kuulokkeet kauppaan
Tommyn alkuperäinen idea oli tehdä Sonata Arcticalle omat Valcot myyntiin bändin verkkokauppaan.
Se sopi meille varsin hyvin.
Lopputuloksena syntyivät Sonata Arctican omalla ilmeellä tehdyt kuulokkeet. Kun ensimmäiset kappaleet päätyivät Tommyn käsiin, varsinaista pitkää strategiapalaveria niiden ottamisesta myyntiin ei enää tarvittu.
“Siinä vaiheessa kun sain ensimmäiset Sonatan logoilla varustellut luurit käteen, niin ei tarvinnut kahta kertaa miettiä, laitetaanko meidän omaan kauppaan myyntiin vai ei.”
Yhteistyö laajeni samalla vähän alkuperäistä ajatusta pidemmälle. Kuulokkeet päätyivät paitsi bändille myös crew'lle.
Ja käyttöön, eivät vitriiniin.
Niitä käytetään reissuissa, lentokoneissa, backstagella ja kotona aivan kuten kaikkia muitakin kuulokkeita.
Tämä on meille oikeastaan aika olennainen osa näitä yhteistyökuvioita. Toki hienolla logolla varustetun kuulokkeen voi tehdä ja ottaa siitä pari kuvaa Instagramiin. Paljon kiinnostavampaa on, jos niitä oikeasti käytetään vielä sen jälkeenkin, kun kamera on laitettu pois.
Sitten kävi sellainen ikävä asia, että niitä ostettiin
Sonata Arctican kuulokkeet päätyivät bändin verkkokauppaan.
Tommyn mukaan vastaanotto ylitti odotukset.
“Myynnit on ylittänyt kaikki hurjimmatkin odotukset ja fanien palaute on ollut pelkästään positiivista.”
Tämä ei sinänsä ole aivan valtava mysteeri.
Bändien fanituotteissa on aika paljon tavaraa, jonka pääasiallinen käyttötarkoitus on kertoa muille, mistä bändistä pidät. Mukit ovat mukavia. Paidat ovat oikein käteviä, jos yhteiskunta vaatii käyttämään paitaa.
Kuulokkeissa ajatuksena on vähän toinen.
Niitä voi käyttää joka päivä vuosien ajan. Ja koska kyseessä ovat Valcot, ne voidaan myös huoltaa, kun elämä lopulta voittaa jonkin muoviosan 3–0.
Miksi juuri Valco?
Tommy kertoo pyrkineensä Sonata Arctican verkkokaupassa alusta asti käyttämään mahdollisimman paljon suomalaisia tuotteita ja yrityksiä.
Myös fanit ovat hänen mukaansa arvostaneet kotimaisuutta.
Mutta pelkkä Suomen lippu paketin kyljessä ei tässä tapauksessa ollut ratkaiseva asia.
Sonatan porukka tunsi kuulokkeet jo entuudestaan. Lisäksi Valcon tapa tehdä asioita oli tullut tutuksi.
Tommy nostaa erikseen esiin sen, että kuulokkeita voidaan oikeasti huoltaa Suomessa sen sijaan, että rikkoutunut tuote vaihdetaan automaattisesti uuteen ja vanha katoaa elektroniikan hautausmaalle jonnekin päin maapalloa.
Se on yksi niistä asioista, joissa bändimaailma ja Valco osuvat yllättävän hyvin yhteen.
Kiertue-elämä ei ole elektroniikalle erityisen hellää. Tavaraa pakataan, puretaan, pudotetaan ja kuljetetaan tuhansia kilometrejä. Jos jotain käytetään oikeasti, sille sattuu ennemmin tai myöhemmin jotain.
Silloin on mukavaa, ettei ensimmäinen ratkaisu ole roskakori.
Näin nämä yleensä syntyvät
Sonata Arctican tarina on samalla aika hyvä esimerkki siitä, miten kaikki Valcon muutkin bändiyhteistyöt ovat syntyneet.
Emme me istu toimistolla listaamassa artisteja, joille seuraavaksi pitäisi lähettää sponsorointiehdotus.
Tähän mennessä kuvio on aina alkanut siitä, että joku käyttää Valcoja jo valmiiksi.
Sitten tämä joku tuntee jonkun toisen. Juttu tulee puheeksi. Lähetetään viesti. Kokeillaan jotain.
Joskus siitä ei seuraa mitään.
Joskus lopputuloksena on kuuloke, jonka kyljessä lukee Sonata Arctica.
Tässä tapauksessa ketju meni suunnilleen näin:
Sonata Arctican crew käyttää Valcoja → Tommy alkaa miettiä omia Sonata-kuulokkeita → Tommy puhuu Antille → Antti tuntee Valcon → ihmiset laitetaan samaan keskusteluun → tehdään kuulokkeet.
Markkinoinnin oppikirjaksi tämä on ehkä vähän huono.
Mutta näin maailma aika usein oikeasti toimii.
Ja ainakin toistaiseksi se on ollut meille huomattavasti hauskempaa kuin lakimiesten kanssa vääntäminen.
Jaa kavereille
Saastetta se on melusaastekin