Valco ha un nuovo logo

Alcuni clienti più svegli e chi ha comprato prodotti nuovi avranno notato che, ad esempio, sulle confezioni e un po’ ovunque, è comparso un logo tutto nuovo.

Per anni abbiamo girato il mondo solo con la scritta VALCO. Ha funzionato, perché la tipografia raramente traumatizza qualcuno. Diversamente dal nostro “originale” marchio di una volta. Era così patetico che l’abbiamo eliminato in silenzio e sperato che nessuno avesse fatto uno screenshot.

Ma quando l’azienda cresce, bisogna affrontare la realtà: solo il logo testuale non basta per sempre. Soprattutto se nei piani a lungo termine c’è costruire una Morte Nera, conquistare il mondo e sottomettere l’umanità al nostro servizio.

I simboli sono potenti. Ti si stampano in testa, si incollano sulla retina, finiscono su bandiere, torrette di carri armati e, alla fine, nei libri di storia. Di solito per motivi che nessuno riesce più a spiegare dopo.

Volevamo un nostro simbolo. Uno di quelli che, tra cent’anni, i piccoli delinquenti analfabeti scarabocchiano sui muri dei bagni della metro e che la gente perbene impara a temere.

In breve: ci serviva un simbolo da schiaffare su scatole, prodotti, patch da cucire e, un giorno, sul fianco dei nostri laser nella Cintura di Orione. Questo simbolo deve resistere al tempo (e alle radiazioni).

Non abbiamo usato l’intelligenza artificiale (stavolta)

Abbiamo deciso di fare qualcosa di assolutamente fuori dal nostro solito: abbiamo pagato soldi veri per il logo, invece di ordinare all’intelligenza artificiale di allucinare “un simbolo da appiccicare sul fianco della Morte Nera”.

Come designer abbiamo scelto Pekka Nokelainen, perché si è semplicemente presentato al bar della stazione dove Henri e Jani, con una birra in mano, stavano pohtimassa che un nuovo logo sarebbe proprio figo.

Per fortuna Pekka è uno che capisce l’essenza del brand Valco: massima fatturazione con il minimo sforzo. Ecco come descrive Pekka il suo processo creativo:

“Abbiamo subito notato che il cliente aveva un senso dell’umorismo distorto quanto il nostro. Forse il Jallu era buono, perché la mattina dopo nessuno si ricordava esattamente cosa si fosse deciso sul logo.

L’obiettivo del progetto era chiaro: fare il meno possibile e fatturare il più possibile. Il Rolex resta un sogno, ma almeno ci siamo presi una birra.

Da qualche parte ho visto il logo della Sinistra e ho pensato: se lo taglio a metà e ci aggiungo una riga, nessuno se ne accorge.

A posteriori, il risultato starebbe benissimo sul lato di una scarpa da ginnastica della Germania Est, ma sono sicuro che ci beccheremo comunque qualche premio di design. Lo appenderò al muro del bagno della baita, insieme agli altri.”

Secondo noi, ne è valsa la pena pagare Pekka per plagiare il logo di un partito politico senza nemmeno toccare la parte testuale. Una tale combinazione di genialità, sfacciataggine e pigrizia non può che essere rispettata. 

Per questo gli abbiamo chiesto di rinnovare al volo anche tutte le confezioni. Quindi le nuove confezioni dei prodotti sono sempre opera di Pekka. 

Ma quindi, che cos’è questo logo?

Il nuovo logo è minimalista, retrofuturista e giustamente vago.

• Uno ci vede la lettera V, come Valco.
• Un altro ci vede l’archetto di una cuffia.
• Un terzo ci vede un plagio del logo di un partito politico.
• In teoria, qualcuno potrebbe vederci anche un cigno finlandese che vola via da qui per l’inverno.
• Uno della nostra azienda ci vede un pene, ma lui li vede ovunque. Abbiamo provato a cercare aiuto. Invano.

Per noi, prima di tutto, è un logo che sembra fatto da gente che sa cosa sta facendo, anche nei giorni in cui non ne abbiamo la minima idea. Un logo migliore fa sembrare tutto un po’ più costoso, e negli affari è sempre una buona cosa, perché i soldi servono comunque.

E adesso?

Valco cresce. Quando spedisci elettronica condita con umorismo finlandese in giro per il mondo, è meglio avere un simbolo semplice, riconoscibile e, soprattutto, registrato come marchio internazionale.

Il nuovo logo apparirà sui prossimi prodotti, sulle confezioni, nello shop online e su qualsiasi altra cosa che resti ferma abbastanza a lungo da permetterci di stamparci sopra il nostro logo.

E se questo logo non ti piace, non preoccuparti. Vogliamo solo assicurarci che tu lo veda ovunque per i prossimi 30 anni, così prima o poi ci farai l’abitudine. Resistere è inutile.

— Valco, la più amichevole delle malvagie corporazioni del mondo