Valco ha un nuovo logo

I clienti più svegli e chi ha comprato prodotti nuovi avrà notato che, ad esempio sulle confezioni e un po’ ovunque, è comparso un logo tutto nuovo.

Per anni abbiamo girato il mondo solo con la scritta VALCO. Ha funzionato, perché la tipografia raramente traumatizza qualcuno. Diversamente dal nostro “originale” marchio di una volta. Era così patetico che l’abbiamo tolto in silenzio sperando che nessuno avesse fatto uno screenshot.

Ma quando l’azienda cresce, bisogna affrontare la realtà: solo il logo testuale non basta per sempre. Soprattutto se nei piani a lungo termine c’è costruire una Morte Nera, conquistare il mondo e sottomettere l’umanità al nostro servizio.

I simboli sono potenti. Ti si stampano in testa, si incollano sulla retina, finiscono su bandiere, torrette di carri armati e, alla fine, nei libri di storia. Di solito per motivi che nessuno riesce più a spiegare dopo.

Volevamo un nostro simbolo. Uno di quelli che, tra cent’anni, i piccoli delinquenti analfabeti scarabocchiano sui muri dei bagni della metro e che la gente perbene impara a temere.

In breve: ci serviva un simbolo da schiaffare su scatole, prodotti, patch da cucire e, un giorno, sul fianco dei nostri laser nella Cintura di Orione. Questo simbolo deve resistere al tempo (e alle radiazioni).

Non abbiamo usato l’intelligenza artificiale (stavolta)

Abbiamo deciso di fare qualcosa di assolutamente fuori dal nostro solito: abbiamo pagato dei veri soldi per il logo invece di ordinare all’intelligenza artificiale di allucinare “un simbolo da appiccicare sul fianco della Morte Nera”.

Come designer abbiamo scelto Pekka Nokelainen, perché si è semplicemente presentato al bar della stazione dove Henri e Jani, con una birra in mano, stavano pohtimassa che un nuovo logo sarebbe proprio figo.

Per fortuna Pekka è uno che capisce l’essenza del brand Valco: massima fatturazione con il minimo sforzo. Pekka descrive così il suo processo creativo:

“Abbiamo subito notato che il cliente aveva un senso dell’umorismo contorto quanto il nostro. Forse il Jallu era buono, perché la mattina dopo nessuno si ricordava esattamente cosa si fosse deciso sul logo.

L’obiettivo del progetto era chiaro: fare il meno possibile e fatturare il più possibile. Il Rolex resta un sogno, ma con il compenso ci è scappata una birra.

Da qualche parte ho visto il logo della Sinistra e ho pensato: se lo taglio a metà e ci aggiungo una linea, nessuno se ne accorge.

A ripensarci, il risultato finale starebbe benissimo su una scarpa da ginnastica della Germania Est, ma sono sicuro che ci beccheremo comunque qualche premio di design. Lo appenderò al muro del bagno della baita insieme agli altri.”

Secondo noi, è stato un ottimo investimento pagare Pekka per plagiare il logo di un partito politico senza nemmeno toccare il marchio testuale. Un tale mix di genialità, sfacciataggine e pigrizia non può che essere ammirato. 

Per questo gli abbiamo chiesto di rinnovare al volo anche tutte le confezioni. Quindi le nuove confezioni dei prodotti sono sempre opera di Pekka. 

Ma quindi, cos’è questo logo?

Il nuovo logo è minimalista, retrofuturista e giustamente vago.

• Uno ci vede la lettera V, come Valco.
• Un altro ancora ci vede l’archetto di una cuffia.
• Un altro ci vede un plagio del logo di un partito politico.
• In teoria, qualcuno potrebbe vederci anche un cigno finlandese che vola via per l’inverno.
• Uno della nostra azienda ci vede un pene, ma lui li vede ovunque. Abbiamo provato a cercare aiuto. Invano.

Per noi, prima di tutto, è un logo che sembra fatto da gente che sa cosa sta facendo, anche nei giorni in cui non ne abbiamo la minima idea. Un logo migliore fa sembrare tutto un po’ più costoso, e negli affari è sempre una buona cosa, perché i soldi servono comunque.

E adesso?

Valco cresce. Quando mandi elettronica condita con umorismo finlandese nel mondo, è meglio avere un simbolo semplice, riconoscibile e, soprattutto, registrato come marchio internazionale.

Il nuovo logo apparirà sui prossimi prodotti, sulle confezioni, nello shop online e su qualsiasi altra cosa che resti ferma abbastanza a lungo da permetterci di stamparci sopra il nostro logo.

E se questo marchio non ti piace, non preoccuparti. Vogliamo solo assicurarci che tu lo veda ovunque per i prossimi 30 anni, così ti ci abituerai per forza. Resistere è inutile.

— Valco, la più amichevole delle malvagie corporazioni mondiali