Valco ha un nuovo logo

Alcuni dei clienti più svegli e quelli che hanno comprato prodotti nuovi potrebbero aver notato che, per esempio sulle confezioni dei prodotti e un po’ qua e là, è comparso un logo di nuovo tipo.

Per anni siamo andati in giro per il mondo con la sola scritta VALCO. Ha funzionato, perché la tipografia di rado causa traumi a qualcuno. A differenza del nostro marchio “originale” di una volta. Faceva così schifo che l’abbiamo tolto in silenzio e abbiamo sperato che nessuno facesse in tempo a fare uno screenshot.

Ma quando un’azienda cresce, tocca guardare in faccia la realtà: un semplice logo testuale non regge all’infinito. Soprattutto se nei piani a lungo termine c’è costruire una Morte Nera tutta nostra, conquistare il mondo e sottomettere l’umanità al nostro servizio.

I simboli sono potenti. Restano in testa, si stampano sulle retine, finiscono sulle bandiere, sulle torrette dei carri armati e alla fine nei libri di storia. Di solito per motivi che poi nessuno sa più spiegare.

Noi volevamo un simbolo tutto nostro. Di quelli che tra 100 anni dei piccoli criminali analfabeti scarabocchiano sui muri dei cessi della metro e che la brava gente impara a temere.

In breve: ci serviva un marchio che si potesse piazzare di brutto su confezioni, prodotti, toppe sulla manica e, a tempo debito, sul fianco di armi laser nella cintura di Orione. Questo marchio deve durare nel tempo (e alle radiazioni).

Non abbiamo usato l’IA (stavolta)

Abbiamo deciso di fare una cosa per noi molto insolita: pagare il logo con soldi veri invece di ordinare a un’IA di allucinare “un simbolo sul fianco della Morte Nera”.

Come designer è stato scelto Pekka Nokelainen, perché per puro caso si è presentato al bar della stazione, dove Henri e Jani, davanti a una birra, stavano pensando che un nuovo logo sarebbe stata una bella cosa.

Per fortuna Pekka è uno che capisce il cuore del brand Valco: fatturazione massima con sforzo minimo. Pekka descrive così il suo processo di progettazione:

“Ci siamo accorti subito che il cliente aveva un senso dell’umorismo storto quanto il nostro. Probabilmente il Jallu scendeva bene, perché la mattina dopo non avevamo un ricordo molto preciso di cosa avessimo deciso per il logo.

L'obiettivo del progetto era chiaro: fare il meno possibile e fatturare il più possibile. Il Rolex è rimasto un sogno, ma col compenso ci sono uscite un paio di birre.

Da qualche parte ho visto il logo dell'Alleanza di Sinistra e ho pensato che se lo spaccavo a metà e ci aggiungevo una linea, nessuno se ne sarebbe accorto.

A guardarlo col senno di poi, il risultato finale starebbe meglio sul fianco di una scarpa da ginnastica della Germania Est, ma dai, qualcosa tipo un premio di design da qualche parte arriverà. Lo metto sulla parete del cesso al cottage insieme agli altri.”

Secondo noi valeva la pena pagare perché Pekka ci plagiasse il logo di un partito politico senza nemmeno prendersi la briga di toccare il marchio testuale. Una combinazione del genere di genialità, faccia tosta e pigrizia non si può che apprezzare. 

Per questo gli abbiamo chiesto di rifare nello stesso slancio anche tutte le confezioni. Quindi anche le nuove confezioni dei prodotti portano la firma di Pekka. 

E quindi, che cos'è questo marchio?

Il nuovo marchio è minimalista, retrofuturista e vagamente indefinito al punto giusto.

• Uno ci vede una V, come Valco.
• Un altro ci vede l'archetto di una cuffia.
• Un terzo ci vede il plagio del logo di un partito politico.
• In teoria qualcuno potrebbe anche vederci un cigno finlandese che se ne va da qui per l'inverno.
• Uno della nostra azienda ci vede un pene, ma lui li vede ovunque. Abbiamo provato a trovargli aiuto. Senza successo.

Per noi è prima di tutto un marchio che dà l'impressione che sappiamo quello che facciamo anche nei giorni in cui in realtà non ne abbiamo la minima idea. Un logo migliore fa sembrare tutto un po' più costoso, e negli affari è sempre una buona cosa, perché i soldi ci servono comunque.

E adesso?

Valco cresce. Quando spedisci nel mondo elettronica condita con umorismo finlandese, è bene avere un simbolo semplice, riconoscibile e soprattutto registrato come marchio internazionale.

Il nuovo marchio si vedrà sui prodotti futuri, sulle confezioni, nello shop online e su qualsiasi altra cosa che resti ferma abbastanza a lungo da permetterci di stamparci sopra il nostro logo.

E se questo marchio non ti piace, pazienza. Vogliamo assicurarci che tu lo veda dappertutto per i prossimi 30 anni, quindi prima o poi ci farai l'abitudine. Resistere è inutile.

— Valco, la corporazione malvagia più amichevole del mondo