De mest uppmärksamma kunderna och de som köpt nya produkter har kanske märkt att det på till exempel förpackningar – och lite här och där – har dykt upp en ny sorts logga.

I åratal har vi dragit runt i världen med bara VALCO-texten. Det har funkat, för typografi ger sällan någon trauman. Till skillnad från vår "ursprungliga" logotyp som vi hade förr. Den såg så bedrövlig ut att vi tog bort den i tysthet och hoppades att ingen hann ta en screenshot.

Men när företaget växer måste man möta verkligheten: enbart en textlogga håller inte i evigheter. Särskilt inte om långsiktsplanen är att bygga en egen Dödsstjärna, ta över världen och förslava mänskligheten till att tjäna oss.

Symboler är mäktiga. De fastnar i minnet, bränner sig fast på näthinnan, hamnar på flaggor, stridsvagnstorn och till slut i historieböckerna. Ofta av anledningar som ingen längre kan förklara i efterhand.

Vi ville ha vår egen symbol. En sådan som om 100 år klottras på tunnelbanetoaletter av analfabeta småskurkar och som ordentliga människor lär sig att frukta.

Kort sagt: vi behövde en symbol som kan smällas på förpackningar, produkter, tygmärken och så småningom på lasersvärd i Orions bälte. Den här symbolen måste överleva tidens tand (och strålning).

Vi använde inte AI (den här gången)

Vi bestämde oss för att göra något helt oväntat för oss: vi betalade faktiskt riktiga pengar för loggan istället för att be AI:n hallucinera fram "en symbol till Dödsstjärnans sida".

Som designer valdes Pekka Nokelainen, mest för att han råkade snubbla in på järnvägsstationens bar där Henri och Jani satt med varsin öl och funderade på hur coolt det vore med en ny logga.

Som tur är är Pekka en man som förstår Valcos varumärkes kärna: maximal fakturering med minimal ansträngning. Pekka beskriver sin designprocess så här:

“Vi märkte direkt att kunden hade lika skruvad humor som vi själva. Jallu smakade nog, för nästa morgon hade ingen riktigt koll på vad vi hade kommit överens om gällande loggan.

Projektets mål var tydligt: göra så lite som möjligt och fakturera så mycket som möjligt. Rolexen blev en dröm, men arvodet räckte till en öl.

Någonstans såg jag Vänsterförbundets logga och tänkte att om jag delar den och lägger till ett streck, märker ingen något.

Så här i efterhand ser det ut som om slutresultatet skulle passa bäst på sidan av en östtysk joggingsko, men vi får väl ett designpris för det här också. Jag sätter det på dassväggen i stugan bredvid de andra.”

Vi tycker det var värt att betala för att Pekka plagierade en partilogo åt oss och inte ens brydde sig om att röra texten. En sådan kombination av genialitet, fräckhet och lathet kan man bara respektera. 

Därför bad vi honom att i samma veva förnya alla förpackningar också. Så de nya produktförpackningarna är också Pekkas verk. 

Så vad är det där märket egentligen?

Den nya loggan är minimalistisk, retrofuturistisk och precis lagom diffus.

  • En ser bokstaven V, som i Valco.
  • En annan ser ett hörlursband.
  • En tredje ser ett plagiat av ett politiskt partilogo.
  • I princip skulle någon också kunna se en finsk svan som flyger bort för vintern.
  • En av oss ser en penis i den, men han ser dem överallt. Vi har försökt skaffa hjälp. Utan resultat.

För oss är det framför allt en logga som ser ut som om vi vet vad vi gör, även de dagar vi absolut inte har en aning. En bättre logga får allt att se lite dyrare ut, och det är alltid bra i business, för pengar behövs ju ändå.

Vad händer nu?

Valco växer. När man skickar elektronik med finsk humor ut i världen är det bra att ha en symbol som är enkel, igenkännbar och framför allt registrerad som ett internationellt varumärke.

Den nya loggan kommer att synas på kommande produkter, förpackningar, webbutiken och allt annat som står stilla tillräckligt länge för att vi ska hinna trycka vår logga på det.

Och om du inte gillar den här loggan, så gör det inget. Vi ser bara till att du får se den de kommande 30 åren på allt möjligt, så du vänjer dig ändå. Motstånd är meningslöst.

— Valco, världens vänligaste onda korporation

Författare: Henri Heikkinen