Algunos clientes avispados y quienes han comprado productos nuevos habrán notado que, por ejemplo, en los empaques y aquí y allá, ha aparecido un logo diferente.
Durante años hemos vagado por el mundo solo con el texto VALCO. Ha funcionado, porque la tipografía rara vez le causa traumas a nadie. No como nuestro “logo original” de antaño. Aquello era tan triste que lo borramos en silencio y rezamos para que nadie hubiera hecho una captura de pantalla.
Pero cuando la empresa crece, hay que enfrentarse a la realidad: un logo solo de texto no da para siempre. Especialmente si el plan a largo plazo es construir tu propia Estrella de la Muerte, conquistar el mundo y someter a la humanidad a nuestro servicio.
Los símbolos son poderosos. Se quedan grabados en la mente, se pegan a la retina, acaban en banderas, en torretas de tanques y, al final, en los libros de historia. Normalmente por razones que nadie sabe explicar después.
Queríamos nuestro propio símbolo. Uno de esos que, dentro de 100 años, los pequeños delincuentes analfabetos garabatean en los baños del metro y que la gente decente aprende a temer.
En resumen: necesitábamos un símbolo que pudiéramos estampar en cajas, productos, parches y, algún día, en el lateral de pistolas láser en el Cinturón de Orión. Este símbolo tiene que sobrevivir al tiempo (y a la radiación).
No usamos inteligencia artificial (esta vez)
Decidimos hacer algo totalmente fuera de nuestro repertorio: pagamos dinero real por el logo, en vez de decirle a la inteligencia artificial que alucine “un símbolo para pegar al costado de la Estrella de la Muerte”.
El diseñador elegido fue Pekka Nokelainen, porque casualmente apareció en el bar de la estación de tren justo cuando Henri y Jani estaban filosofando con una cerveza sobre lo genial que sería tener un logo nuevo.
Por suerte, Pekka es un tipo que entiende la esencia de la marca Valco: facturar al máximo con el mínimo esfuerzo. Así describe Pekka su proceso de diseño:
“Nos dimos cuenta enseguida de que el cliente tenía el mismo sentido del humor retorcido que nosotros. El Jallu debió de entrar bien, porque a la mañana siguiente nadie recordaba exactamente qué se había acordado sobre el logo.
El objetivo del proyecto era claro: hacer lo mínimo posible y cobrar lo máximo posible. El Rolex se quedó en sueño, pero al menos la paga dio para unas cervezas.
En algún sitio vi el logo de la Izquierda y pensé: si lo parto por la mitad y le añado una línea, nadie se da cuenta.
Visto ahora, el resultado quedaría perfecto en unas zapatillas de la Alemania del Este, pero seguro que nos cae algún premio de diseño. Lo colgaré en la pared del baño de la cabaña junto a los anteriores.
Creemos que valió la pena pagarle a Pekka para que nos plagiara el logo de un partido político y ni se molestara en tocar el texto. Esa combinación de genialidad, descaro y pereza solo se puede admirar.
Por eso le pedimos que, ya puestos, rediseñara también todos los embalajes. Así que los nuevos paquetes de producto también llevan la firma de Pekka.
¿Pero qué demonios es ese logo?
El nuevo logo es minimalista, retrofuturista y lo suficientemente ambiguo.
- Uno ve la letra V, de Valco.
- Otro ve la diadema de unos auriculares.
- Un tercero ve un plagio de un logo de partido político.
- En teoría, alguien también podría ver un cisne finlandés emigrando para huir del invierno.
- Uno de la empresa ve un pene en el logo, pero es que los ve en todas partes. Hemos intentado buscarle ayuda. Sin éxito.
Para nosotros, sobre todo, es una marca que parece que sabemos lo que hacemos incluso en esos días en los que no tenemos ni idea. Un logo mejor hace que todo parezca un poco más caro, y eso en los negocios siempre viene bien, porque al final hay que pagar las facturas.
¿Y ahora qué?
Valco está creciendo. Cuando mandas electrónica con humor finlandés al mundo, conviene tener un símbolo simple, reconocible y, sobre todo, registrado como marca internacional.
La nueva marca aparecerá en los próximos productos, embalajes, tienda online y en cualquier otra cosa que se quede quieta el tiempo suficiente como para que nos dé tiempo a estamparle el logo.
Y si esta marca no te gusta, no pasa nada. Queremos asegurarnos de que la veas durante los próximos 30 años en absolutamente todo, así que acabarás acostumbrándote sí o sí. Resistirse es inútil.
— Valco, la corporación malvada más simpática del mundo
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La crisis de identidad de la corporación malvada más simpática del mundo